凯发K8旗舰厅安卓版IP化品牌3大原理

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戴维·阿克的品牌资产原理

品牌是植根在消费者认知中的偏见。品牌资产就是通过影响消费认知与感受,为企业带来超出产品功能的附加价值 。 
市场是由消费者构成的,只有从消费者出发的品牌内容,才能从根本上影响消费者的认知感受,触发消费动机,实现产品交易,真正为企业创造价值。
构建品牌资产,无论是一个名字,一个设计,一个影片,还是一场活动,如果不是从消费需求出发的,就是无意义的营销活动。

 

约翰 . 弗拉维尔的元认知原理

元认知就是对已有认知的认知 , 并通过对已有认知进行调控,促进认知的发展。
元认知是用户心智的必然发展过程,不可避免,任何营销只有迎合元认知原理,才能引发消费动机。
只要营销对象是消费者,就要采用消费者高度熟悉,容易联想,容易加工的元认知信息,从而形成正向积极的消费体验过程,实现每一分投入获得最大产出。

 

杰克•特劳特的心智定位原理

品牌竞争的终极战场是用户心智。挖掘消费者心智中已存在的,和品类有关联的认知,进行重组,最终实现品牌定位。
用户心智最大的特点就是已有认知极难改变,所以一个成功的品牌,一定不是创造全新的事物,而是挖掘消费者心智中已有的认知。通过重组和企业产品相关的消费者认知,实现品牌定位,开辟精准对位消费需求的赛道,最大化降低营销成本。